מאת: שירלי קדוש
לאחרונה נפטרה בצער רב השופטת פורצת הדרך רות ביידר גינסבורג.
מלבד להיות ענקית מערכת המשפט האמריקאית היא הייתה גם אשת שיווק ומיתוג טובה שלגמרי ידעה מה היא עושה ומה היא לובשת- ״for both men and women the first step in getting power is to become visible to others, and then to put on an impressive show”.
למעשה, לא מעט נכתב על חוש האופנה שלה אבל יותר מזה נכתב על המסרים שהיא העבירה דרך הלבוש שלה בבית המשפט ובעיקר דרך האביזרים הנלווים ששילבה. היא השתמשה היטב בדעת הקהל והתקשורת כדי להעביר את עמדתה הסמויה ובכך משכה עוד יותר עניין. בין אם אלה היו צווארונים עם מטרה להפגין על אי הסכמה דוקרנית או מחאה כמו שהיא ענדה לאחר שטראמפ נבחר לנשיא, או דווקא צווארון שהביע את דעת הרוב ואותו קיבלה מפקידי בית המשפט.
אחד המהלכים המפכניים שלה היה סירובה ללכת לטקס רב משתתפים אשר מושך אליו דמויות רבות מעולם הפוליטיקה והמשפט שנקרא ״המיסה האדומה״. טקס זה מהווה מעין מפגן שליטה דתי המחבר בין הון שלטון שהמסר העיקרי שלו הוא שהצדק הוא דבר שניתן על ידי האל לאדם. מדוע גינסבורג החליטה שלא להגיע לטקס? כי סירבה לתמוך בנואמים שמדברים על התנגדות להפלות.
גינסבורג, יהודיה, ליברלית, האישה השנייה שהפכה לשופטת בית המשפט העליון בארה״ב, ערכה כתב עת משפטי, הייתה מבין מוביליה של ארגון לזכויות האזרח ואשר הצטיינה בעבודתה, הגיעה לחוד החנית בשל האפליה המגדרית אותה חוותה לא פעם כאשר העיקרית שבהן הייתה בחיפוש עבודה לאחר סיום לימודיה שאותם סיימה ראשונה בכיתתה. מבחינתה, החוק הוא רק אמצעי לצורך שיוויון זכויות של האזרחים – בין אם הם נשים או גברים. כך למשל, כאשר שאלו אותה מתי יהיה ייצוג הולם לנשים בבית המשפט העליון לדעתה, ענתה: ״כשיהיו תשע שופטות״, משמע – כשכל צוות השופטות תהיינה נשים. כמו שזה לא מוזר שיש רק גברים, כך רצתה גינזבורג להוכיח שיש עוד עבודה לעשות.
כמו כן, גינזבורג חתומה על שורה של פסיקות תקדימיות בנושא הלהט״בים כמו איסור פלילי על משכב זכר הוא בלתי חוקתי, שאפליה בנישואים הם בלתי חוקתיים, שאפליה במקום העבודה על רקע נטייה מינית אינה חוקתית ושאפליה במתן שירותים על רקע נטייה מינית או מגדרית אינה חוקתית.
בתוך כך, גינזבורג הנהיגה מאבק אשר היווה כמאבק מודרני הכולל בתוכו פיתוח סמלים, מיתוג, הפצת מסרים וצילומים ויראליים ובהם גם הכינוי Notorious R.B.G עם הסלוגן – “You can’t spell truth without Ruth”. במרוצת השנים יצאו אינסוף מרצ׳נדייז בדמות גינסבורג ואימרותיה ואפילו ספר ילדים אשר כבש את טבלת המכירות והביקורות מסביב לעולם. בנוסף, יצאו בהשראתה שני סרטים מומלצים – ״המין החזק״ ו-״RBG”.
אלה שירצו להעמיק בסיפורה של גינסבורג יגלו כי סיפורה מלמד על היכולת והצורך לשנות, על מאבק עיקש כנגד כל הסיכויים, על חוסר אנוכיות והחשיבה על האחר ועל כך שניתן לאזן בין קריירה לבין חיי משפחה טובים.